Greșeala pe care o văd tot mai des este să se judece traficul din Google după poziții, ca și cum pagina de rezultate ar arăta la fel ca acum doi ani. În septembrie 2026, lectura corectă este alta: aceeași intenție de căutare se rupe între răspunsul generat de Google, rezultatele clasice și platformele video, iar clicurile nu mai curg automat spre site-ul care apare sus.
Când apar AI Overviews, adică rezumatele generate de Google deasupra rezultatelor clasice, clicurile către site scad puternic pe căutările informative. În prezența unui AI Overview, pagina aflată pe prima poziție primește un CTR, adică procentul de utilizatori care dau clic, semnificativ mai mic față de situațiile fără AI Overview în eșantioanele comparate. Pe scurt, căutările care cer o explicație scurtă, un rezumat sau un pas simplu pierd cel mai ușor clicuri, în timp ce căutările unde omul vrea comparații, dovadă, prețuri, exemple sau video păstrează mai multe șanse de vizită.
Ce s a schimbat în septembrie 2026
Pe 9 septembrie 2026, Search Engine Journal a sintetizat concluziile a două studii despre felul în care se schimbă intenția de căutare. Ideea centrală este utilă pentru orice firmă din România: utilizatorul nu mai caută totul în același loc și nici nu mai așteaptă același tip de răspuns de la Google.
Articolul arată trei rupturi clare:
- o parte din căutări se închid direct în AI Overviews, fără vizită către site;
- o parte migrează spre AI Mode, adică experiența de căutare asistată de inteligență artificială din Google;
- o parte se mută spre video, când omul vrea să vadă un produs, o procedură, un rezultat sau o explicație mai clară.
Asta contează fiindcă multe firme măsoară încă succesul doar prin „suntem pe prima pagină”. În practică, prima pagină nu mai înseamnă automat trafic. Dacă deasupra rezultatului dumneavoastră apare un răspuns complet, un clip sau o combinație de surse citate de Google, vizita se câștigă mult mai greu.
Sursa citată de Search Engine Journal mai aduce o observație care merită ținută minte în campaniile de conținut. Greg Jarboe scrie: „Până la 29,5% dintre AI Overviews din Google citează YouTube, potrivit datelor recente BrightEdge, ceea ce face din YouTube domeniul numărul unu per total.” Tradus pentru un antreprenor, asta înseamnă că pe multe subiecte Google preferă să sprijine răspunsul și cu video, nu doar cu pagini de site.
Sursele nu precizează explicit dacă toate aceste schimbări sunt active în același mod și în România. Dar efectul de fond se aplică și local din momentul în care publicul dumneavoastră caută informații, comparații și demonstrații în aceleași produse Google și pe aceleași platforme video.
Ce tipuri de căutări pierd primele clicurile
Căutările informative scurte
Aici intră întrebările de tipul „ce este”, „cum se face”, „cât durează”, „care sunt pașii”, „simptome”, „acte necesare”, „dimensiuni”, „program”. Dacă răspunsul încape într-un rezumat bun, AI Overview îl poate livra direct în pagină. Pentru multe firme, acestea sunt exact articolele care aduceau trafic ușor în trecut.
Un exemplu simplu: o clinică scrie „ce analize se fac înainte de o intervenție”, o firmă de instalații scrie „de ce scade presiunea la centrală”, un magazin de mobilă scrie „diferența între MDF și PAL”. Toate pot fi subiecte bune pentru informare, dar tocmai aici Google poate reține utilizatorul în propria pagină mai mult decât înainte.
Datele din alte cercetări merg în aceeași direcție. SparkToro și Datos au arătat în 2025 că 83% dintre căutările Google se încheie fără clic către vreun site extern atunci când apare un AI Overview. Nu înseamnă că fiecare căutare informativă este pierdută, dar înseamnă că simpla prezență pe subiect nu mai este suficientă.
Căutările unde video explică mai bine decât textul
Când omul vrea să vadă cum se montează, cum se folosește, cum arată rezultatul sau ce diferență se observă între două variante, video are un avantaj natural. Aici intră multe subiecte din auto, frumusețe, fitness, bricolaj, medicină estetică, gastronomie sau software demonstrat pe ecran.
Dacă vindeți piese, service sau accesorii, nu v-aș baza doar pe articole text. Pentru astfel de nișe, o campanie pe publicații auto ajută la vizibilitate editorială, dar subiectele care cer demonstrație cer și video, altfel o parte din intenție pleacă spre YouTube înainte să mai ajungă pe site-ul dumneavoastră.
Căutările generic formulate
Cu cât întrebarea este mai largă, cu atât Google are loc să răspundă în numele lui. „Care este cea mai bună centrală”, „cum aleg salteaua”, „cum slăbesc”, „cum aleg un soft CRM” sunt căutări în care utilizatorul încă nu vrea o firmă anume. Vrea orientare. Iar orientarea este terenul pe care AI Overviews poate tăia primul val de clicuri.
Aici văd des conținut publicat fără miză reală: reformulări cuminți ale acelorași idei găsite peste tot. Când toată piața spune același lucru, Google are tot interesul să rezume și să țină omul în pagină.
Ce căutări mai aduc vizite și merită apărate
Căutările cu decizie și comparație serioasă
Când utilizatorul se apropie de alegere, rezumatul nu îi mai ajunge. Vrea detalii, vrea diferențe, vrea să verifice cine spune lucruri concrete și cine repetă generalități. Aici intră formule precum „A versus B”, „pentru apartament de 3 camere”, „pentru piele sensibilă”, „pentru contabilitate firmă mică”, „review”, „avantaje și dezavantaje”, „cât costă întreținerea”, „ce include serviciul”.
Pentru aceste subiecte, un advertorial bine făcut înseamnă un material publicat într-un context editorial bun, care explică limpede pentru cine este soluția, în ce cazuri nu este potrivită și ce criterii de alegere contează. Dacă vreți să vedeți cum se leagă alegerea subiectelor de distribuția lor în presă, găsiți aici cum planificați o campanie de advertoriale fără să risipiți publicări pe teme care nu mai aduc trafic util.
Căutările cu dovadă locală și încredere
Pentru o clinică, un dezvoltator, o firmă de construcții sau un furnizor B2B, oamenii caută semne că sunteți reali și activi. Aici contează că apar mențiuni pe site-uri relevante, interviuri, studii de caz, apariții locale și explicații despre proiecte concrete. Aceste materiale ajută mai ales în sistemele care caută surse în timp real, adică în răspunsurile care citesc pagini descoperite acum, nu doar informație prinsă în modelele antrenate cu mult timp în urmă.
Diferența este importantă și merită spusă simplu. Există sisteme AI care răspund dintr-un corpus de antrenament, adică dintr-un volum mare de date învățat înainte și înghețat la un anumit moment. Dar AI Overviews, AI Mode, Perplexity sau ChatGPT cu căutare folosesc și recuperare live de surse, adică găsesc pagini în timp real și le citează. Aici publicările bune pot influența direct ce surse sunt văzute și folosite.
Dacă aveți nevoie de apariții locale pentru semnale de încredere, de exemplu în Transilvania sau Moldova, vă este mai util să verificați din timp publicații din Cluj sau publicații din alte orașe unde vindeți, decât să produceți zece articole generale despre subiecte pe care Google le poate rezuma singur.
Căutările unde brandul contează deja
Când omul caută numele firmei, un produs propriu, un medic anume, o locație anume sau combinații de tipul „brand plus recenzii”, „brand plus păreri”, „brand plus preț”, vizita rămâne valoroasă. Aici miza nu este să inventați conținut generic, ci să vă asigurați că există suficiente pagini credibile care confirmă ce sunteți, ce faceți și cum sunteți percepuți.
În sute de campanii de publicare, exact aici am văzut diferența dintre firmele care absorb șocul AI și cele care îl simt direct în lead-uri. Cele care au prezență editorială reală pe nume de brand, servicii și categorii comerciale pierd mai puțin decât cele care se bazau aproape exclusiv pe articole informative generale.
Cum folosiți datele fără să intrați în jargon
Nu mai judecați doar după poziții
Dacă vedeți că sunteți pe primul loc, dar traficul scade, explicația poate fi chiar formatul paginii. În multe conturi, problema este că deasupra ei au apărut elemente care consumă atenția și răspund înaintea clicului. Pentru a înțelege mai corect fenomenul, merită să urmăriți și ce arată Google despre vizibilitatea din AI în Search Console și AI Overviews.
Ca reper de business, Bain & Company estima în 2025 o scădere de 15 până la 25% a traficului web organic în multe sectoare ca rezultat direct al răspunsurilor generate de AI. Intervalul este larg fiindcă nu toate industriile pierd la fel. Cine trăia din întrebări scurte informative este mai expus decât cine vinde soluții cu comparație, reputație și validare.
Faceți separat lista de subiecte care informează și lista de subiecte care vând
În lucru, eu le separ simplu. Prima listă conține subiecte pe care Google le poate rezuma repede. A doua conține subiecte unde omul trebuie să aleagă, să compare, să verifice sau să aibă încredere. Dacă le amestecați, ajungeți să publicați mult pe teme care aduc afișări și puține vizite.
Pentru un magazin de suplimente, de exemplu, „ce este magneziul” este mult mai expus la AI Overview decât „magneziu bisglicinat sau citrat pentru crampe nocturne”. Pentru o firmă de HR, „ce este onboardingul” este mai expus decât „onboarding pentru echipe în 3 schimburi”. Pentru o clinică stomatologică, „ce este implantul dentar” este mai expus decât „implant dentar când nu aveți os suficient și ce opțiuni există”.
Nu tratați video ca anexă
Dacă subiectul se vede mai bine decât se citește, video trebuie gândit de la început. Nu este suficient să publicați articolul și să sperați că Google va trimite traficul înapoi. Când până la 29,5% dintre AI Overviews citează YouTube, după datele BrightEdge menționate de Greg Jarboe, înseamnă că pentru anumite teme lupta pentru atenție se poartă și acolo.
Asta nu anulează rolul articolelor și advertorialelor. Din contră, ele ajută pe subiectele unde utilizatorul verifică surse, caută context, caută compania după ce a văzut video sau caută validare editorială. Dar planul corect în 2026 nu mai este „text pentru tot”.
Ce aș face mâine într o firmă care a pierdut trafic organic
- Aș lua primele 30 de căutări care aduceau trafic și le-aș împărți în trei grupe: întrebări scurte, comparații cu miză, căutări de brand.
- Aș verifica manual dacă pe ele apar AI Overviews, video sau alte module care mănâncă clicul înainte să ajungă la site.
- Aș opri producția de articole generale pe subiecte pe care Google le poate rezuma în câteva propoziții.
- Aș muta efortul spre materiale care au unghi de alegere, dovadă, localizare, experiență practică și mențiuni de brand în publicații credibile.
- Aș construi separat un plan pentru video pe subiectele unde utilizatorul vrea să vadă efectiv produsul, procedura sau rezultatul.
Dacă sunteți în etapa în care decideți unde merită să publicați și pe ce tip de site-uri, primul pas util este să comparați lista publicațiilor disponibile după nișa și zona care vă interesează, apoi să veniți cu 10 până la 20 de căutări reale din care ați pierdut sau vreți să câștigați vizite.