Pe 6 octombrie 2026, Semrush a publicat o schimbare care mută discuția despre vizibilitatea în Google din zona de presupuneri în zona de cifre: AI Overviews apar acum pentru mai mult de 80% dintre căutările de brand urmărite de DemandSphere, față de 26% pe 1 septembrie. Cu alte cuvinte, când cineva caută numele firmei dumneavoastră, Google afișează tot mai des un rezumat generat cu ajutorul inteligenței artificiale deasupra rezultatelor clasice.
AI Overviews la căutări de brand apar deja în peste 80% din cazurile urmărite de DemandSphere, iar saltul de la 26% pe 1 septembrie la peste 80% pe 6 octombrie 2026 arată o schimbare rapidă, nu o variație minoră. Pentru un brand, asta poate însemna mai puține clicuri spre site chiar dacă lumea continuă să vă caute la fel de des. Dacă vă bazați pe traficul organic, adică vizite venite din rezultatele neplătite ale Google, merită să tratați căutarea de brand ca pe un spațiu care trebuie ocupat activ.
Ce s-a schimbat concret și de ce contează
Faptul de bază este simplu. Potrivit Semrush, pe 6 octombrie 2026, Google afișa AI Overviews pentru mai mult de 80% dintre căutările de brand urmărite de DemandSphere, iar Google nu a explicat public de ce a crescut atât de mult prezența lor. În cercetarea DemandSphere din 2026, ponderea exactă menționată este 82% pentru cuvintele cheie de brand monitorizate.
Pentru un antreprenor, „căutare de brand” înseamnă interogări de tipul numelui firmei, al magazinului, al clinicii sau al unui produs cunoscut asociat clar cu firma. Dacă cineva caută „Clinica X”, „Magazinul Y” sau „Softul Z”, înainte vedea în primul rând site-ul, paginile sociale, poate harta și câteva rezultate din presă. Acum, în multe cazuri, vede întâi un rezumat al Google, care răspunde pe loc la o parte din întrebare.
Aici apare problema practică. Interesul pentru brand poate rămâne constant, dar o parte dintre oameni nu mai dau clic dacă răspunsul scurt este deja în pagină. Pentru echipa dumneavoastră de marketing, asta poate arăta în rapoarte ca o scădere de trafic pe termen scurt, fără o scădere clară a notorietății.
Nu este doar o schimbare pe nume mari
Articolul Semrush vorbește despre branduri mari, dar mecanismul contează pentru orice companie căutată în Google. Dacă Google decide să răspundă direct la întrebări legate de brand, efectul ține de felul în care este prezentă firma în sursele pe care Google le poate folosi în timp real, nu de mărimea ei.
Aici e utilă o distincție pe care multe firme nu o primesc explicat clar. Există modelele AI antrenate pe un corpus static, adică pe seturi mari de date înghețate la un moment dat, și există sisteme care caută informații live și compun răspunsul din surse găsite atunci. AI Overviews intră în a doua categorie: folosesc surse găsite în timp real. De aceea, articolele și advertorialele publicate pe site-uri relevante pot influența direct ce informații apar în acest tip de rezumat, mult mai mult decât ar influența un model antrenat cu luni în urmă.
Unde se vede direcția și mai clar
Dacă cineva ar spune că este doar o particularitate a căutărilor de brand, datele din alte industrii arată că tendința este mai largă. BrightEdge a raportat în 2026 o rată de declanșare a AI Overviews de 83% pentru căutările din educație, față de 18% în februarie 2025. În restaurante, rata a ajuns la 78%, față de 10% în februarie 2025. În sănătate, a urcat la 75%, iar în asigurări la 72%.
Asta înseamnă că nu vorbim despre o funcție marginală, ci despre un strat nou pus peste rezultatele Google în domenii în care oamenii caută informații, comparații și nume de brand. Dacă aveți o clinică, un lanț de restaurante, o firmă de asigurări sau un software pentru companii, contextul este același: Google răspunde tot mai des înainte ca utilizatorul să ajungă pe site-ul dumneavoastră.
În SUA, Xponent21 a măsurat în aprilie 2026 o prevalență a AI Overviews de 60,32%. Pe un set mai larg de 21,9 milioane de căutări, Conductor a găsit în 2026 că 25,11% dintre interogări declanșează AI Overviews. Diferența dintre aceste cifre nu este o contradicție, ci arată că depinde mult ce tip de căutări măsurați. Pentru branduri și pentru anumite industrii, prezența poate fi mult peste media generală.
Sursele citate nu precizează separat dacă această schimbare este activă în același mod și în România. Ce putem spune responsabil este că mecanismul contează pentru orice brand căutat în Google, iar companiile din România ar trebui să verifice pe propriile nume de brand ce apare azi, nu să pornească de la ideea că aici lucrurile merg mai încet.
Ce pierde un brand când AI Overviews ocupă partea de sus
Prima pierdere este de atenție. Când apare un rezumat deasupra rezultatelor, spațiul vizibil fără scroll pentru site-ul oficial scade. A doua pierdere este de clicuri. Chiar dacă omul voia să ajungă la dumneavoastră, o parte din întrebări se închid direct în Google: program, tipuri de servicii, diferențe față de concurenți, reputație, acoperire geografică.
Pentru un magazin online, asta poate însemna mai puține intrări pe paginile de categorie pentru că Google rezumă gama de produse și menționează alternative. Pentru o clinică, poate însemna că informațiile despre specializări și recenzii ajung în rezumat înainte ca utilizatorul să apese pe site. Pentru o firmă de instalații, rezumatul poate scoate în față zona de acoperire și tipurile de intervenții, iar utilizatorul alege apoi din ce vede în jurul acelui răspuns.
Din practică, aici apar două greșeli repetate. Prima este să judecați brandul doar după poziția site-ului oficial pe numele firmei. A doua este să credeți că simpla existență a site-ului rezolvă căutarea de brand. În realitate, Google se uită la mai multe surse și încearcă să compună o imagine de ansamblu. Dacă acele surse lipsesc, sunt vechi sau sunt dominate de altcineva, rezumatul nu va lucra în favoarea dumneavoastră.
Dacă vreți context suplimentar despre efectul asupra clicurilor, am explicat separat și cum scad clicurile când apare AI Overview, într-un alt caz măsurat pe rezultatele Google.
Ce merită făcut acum dacă vă pasă de căutarea de brand
Construiți surse pe care Google le poate folosi live
Cea mai utilă reacție nu este să rescrieți în grabă tot site-ul, ci să vă asigurați că există suficiente surse externe clare despre firmă. Când spun surse externe, mă refer la articole, interviuri, profiluri editoriale și mențiuni pe publicații relevante care descriu corect cine sunteți, ce faceți, unde activați și pentru cine.
Asta ajută mai ales pentru că AI Overviews lucrează cu informații găsite în timp real. Dacă aveți o firmă medicală, de exemplu, prezența în publicații medicale are sens fiindcă aduce context specializat, nu doar o simplă mențiune. Dacă vindeți software pentru companii, aparițiile în publicații B2B și SaaS pot clarifica exact ce problemă rezolvați și pentru ce tip de client.
Nu publicați generic despre companie
Un advertorial slab pentru căutările de brand este cel care spune doar că firma „oferă servicii de calitate”. Un advertorial util este cel care răspunde la întrebările pe care le vedeți deja în vânzări și suport: ce servicii oferiți exact, ce diferențe aveți, în ce orașe lucrați, pentru ce cazuri sunteți potriviți și pentru ce cazuri nu sunteți alegerea potrivită.
Din campaniile coordonate, cele mai bune rezultate pe căutările de brand vin când publicațiile externe acoperă subiecte precise, în loc să repete aceeași prezentare de companie. Pentru o clinică, un articol despre tipurile de proceduri și criteriile de alegere a specialistului este mai folositor decât un text vag despre „grija pentru pacienți”. Pentru un producător B2B, un articol despre cum se alege soluția potrivită într-un proces industrial poate ancora brandul într-un context pe care Google îl înțelege mai bine.
Acoperiți și căutările locale și căutările de comparație
Căutarea de brand nu înseamnă doar numele firmei. În practică, apar des combinații cu orașul, serviciul, prețul, recenziile sau comparațiile cu un concurent. Dacă activați local, sursele din presa regională pot conta. De exemplu, pentru o firmă care lucrează în Moldova, aparițiile în publicații din Iași pot completa bine prezența națională.
Merită să aveți și texte care explică diferențele dintre categorii de servicii sau produse, pentru că multe AI Overviews trag exact din astfel de surse când încearcă să explice pe scurt o alegere.
Cum evaluați repede dacă aveți o problemă de brand în Google
- Căutați numele brandului exact și notați dacă apare AI Overview deasupra site-ului oficial.
- Repetați cu variații simple, de exemplu numele firmei plus oraș, servicii, recenzii sau program.
- Uitați-vă la sursele citate în rezumat. Dacă nu sunt surse pe care le controlați sau pe care le-ați alimentat corect cu informații, aveți de lucru.
- Comparați cu traficul de brand din ultimele luni. Dacă interesul pentru numele firmei rămâne similar, dar clicurile spre site scad, explicația poate fi exact apariția acestui rezumat.
Nu recomand să trageți concluzii dintr-o singură zi și nici să porniți o campanie doar ca să „bifați” apariții. Mai util este să decideți ce întrebări despre brand trebuie să poată răspunde corect Google și apoi să publicați acolo unde acele răspunsuri au credibilitate. Dacă vreți să vedeți unde puteți publica și cum arată opțiunile pe categorii și publicații, începeți cu catalogul de publicații și pregătiți înainte lista căutărilor de brand pe care vreți să le acoperiți.