Pe 8 septembrie 2026, Google a făcut o afirmație rară și foarte apăsată: schimbările impuse în Uniunea Europeană prin DMA au dus la cea mai mare degradare a calității serviciului de căutare din istoria sa de 29 de ani. Pentru o firmă din România, asta nu e o dispută între Bruxelles și Google, ci o întrebare simplă: se schimbă ce vede clientul în Google și ajunge mai greu pe site-ul dumneavoastră?
Da, efectul DMA Google UE se poate verifica în datele proprii ale site-ului. Uitați-vă la două lucruri: schimbările de afișări și clicuri din Google Search Console, adică instrumentul gratuit prin care Google vă arată cum apare site-ul în căutări, și evoluția traficului organic, adică vizitele venite din rezultatele neplătite. Dacă observați scăderi pe categorii de căutări unde înainte intrați constant, mai ales în UE, aveți un semn clar că modificările de interfață și de afișare vă pot reduce vizibilitatea, chiar dacă site-ul nu are o problemă tehnică.
Ce s-a întâmplat concret și de ce contează în România
Faptul de bază din sursă este acesta: pe 8 septembrie 2026, Search Engine Land a relatat că Google spune despre schimbările făcute pentru conformarea la DMA că reprezintă „cea mai mare reducere a calității serviciului la cel mai popular motor de căutare din lume, în cei 29 de ani de istorie ai căutării”, formulare atribuită companiei Google.
DMA este Digital Markets Act, regulamentul european care impune obligații platformelor foarte mari. În articolul citat, miza este o schimbare concretă în modul în care sunt prezentate rezultatele în UE, iar acesta poate deveni mai puțin bun pentru utilizator. Asta contează direct pentru companiile din România pentru că Google Search are, potrivit Comisiei Europene în 2026, o cotă de piață de mai mult de 90% în Europa. Când motorul de căutare dominant își schimbă afișarea, efectul nu rămâne la nivel de industrie, se vede în cerere, trafic și leaduri.
Important: sursa dată nu precizează explicit, pe propoziție separată, dacă fiecare modificare menționată este activă în România în aceeași formă. Ce putem spune sigur este că subiectul privește căutarea în UE, iar România este parte din UE, deci merită verificat în datele proprii, nu presupus.
De ce afirmația Google merită luată în serios chiar dacă vine de la Google
Ca practician, nu pornesc de la ideea că orice spune platforma este automat adevărat sau complet. Dar când o companie de talia Google declară public, într-un context de reglementare, că a redus calitatea produsului în UE, pentru un antreprenor semnalul util este altul: nu mai tratați scăderea de trafic doar ca pe o problemă de site, conținut sau concurență. Uneori se schimbă chiar felul în care Google distribuie atenția utilizatorului în pagină.
Mai mult, cercetări separate arată că mediul de căutare trimite mai puține clicuri către site-uri decât înainte. Potrivit SparkToro, în 2026 clicurile către webul deschis, adică spre site-urile din afara proprietăților controlate de platformă, au scăzut cu 26% per o mie de căutări față de studiul Datos din 2024. Asta nu dovedește singur efectul DMA, dar vă spune de ce un business poate simți pierdere chiar și atunci când încă apare în Google.
Cum verificați dacă DMA Google UE v-a schimbat vizibilitatea
Nu începeți cu opinii despre „rezultate mai slabe”. Începeți cu comparații simple, pe perioade clare, din datele dumneavoastră.
Ce urmăriți în Search Console
În Google Search Console, urmăriți separat:
- afișările, adică de câte ori a apărut site-ul în rezultate;
- clicurile, adică de câte ori a intrat cineva pe site din Google;
- poziția medie, ca să vedeți dacă scăderea vine din coborârea rezultatelor sau din faptul că utilizatorul nu mai apasă;
- interogările importante, adică expresiile prin care veneau clienții, cum ar fi „clinică stomatologică Timișoara”, „instalator autorizat București” sau „software pontaj angajați”.
Dacă nu v-ați uitat până acum la zona nouă de măsurare pentru rezultatele generate cu ajutorul inteligenței artificiale, merită să vedeți și articolul nostru despre vizibilitatea în AI Overviews, pentru că acolo se vede mai clar unde pierderea vine din felul în care Google ține utilizatorul în propria pagină.
Modelul de scădere care ar trebui să vă ridice semne de întrebare
În campaniile de publicare, modelul care apare cel mai des după o schimbare de interfață este acesta: impresiile rămân relativ stabile sau cresc ușor, dar clicurile scad. Asta înseamnă că firma este încă „prezentă”, însă ecranul de rezultate captează mai multă atenție înainte ca omul să ajungă pe site.
Contextul general susține această interpretare. Ahrefs a arătat în 2026 o scădere de aproximativ 22% a cotei de trafic trimise de Google către domeniile monitorizate, comparând iunie 2025 cu mai 2026. Pentru un magazin online sau o clinică, o astfel de tendință înseamnă că nu este suficient să spuneți „suntem pe prima pagină”; trebuie să vedeți dacă prima pagină încă trimite trafic ca înainte.
Cum separați un efect de piață de o problemă a site-ului
- Comparați ultimele 28 de zile cu aceeași perioadă anterioară și cu aceeași perioadă din anul trecut.
- Uitați-vă doar la căutarea Google, nu amestecați cu social media, campanii plătite sau trafic direct.
- Separați căutările de brand, adică cele cu numele firmei, de cele generice, cum sunt „avocat divorț Cluj” sau „mobilă dormitor la comandă”.
- Verificați categoriile care aduceau clienți, nu doar homepage-ul.
- Dacă scăderea apare în multe grupuri de căutări în același timp, fără o schimbare majoră pe site, cauza poate fi și din felul în care Google afișează rezultatele.
Dacă ați trecut recent printr-o problemă reală pe site și vreți să separați efectele, v-ar ajuta și articolul nostru despre revenirea traficului după o problemă SEO, pentru că multe firme confundă recuperarea lentă cu o penalizare sau cu o cădere definitivă.
Ce spun cifrele despre experiența utilizatorului după schimbările DMA
Dacă vă întrebați dacă oamenii chiar simt aceste schimbări, există deja semnale. Unele cercetări au indicat că utilizatorii percep mai mulți pași pentru a finaliza sarcini online care înainte erau simple, în contextul schimbărilor legate de DMA. Nu este un studiu despre site-ul dumneavoastră, dar este relevant pentru felul în care se poate complica traseul utilizatorului.
Pentru un business românesc, asta se traduce ușor. Dacă vindeți servicii medicale, cursuri, piese auto sau soluții B2B, fiecare pas suplimentar dintre căutare și vizită înseamnă mai puține cereri. În practică, utilizatorul nu vă acordă timp suplimentar pentru că reglementarea e complexă. Dacă găsește mai greu drumul spre dumneavoastră, se oprește sau alege alt rezultat.
De ce traficul poate scădea chiar dacă lumea încă vă caută
Un motiv este apariția mai multor elemente care țin utilizatorul în pagina Google. Un exemplu este AI Overviews, rezumatul generat de Google deasupra unor rezultate. Potrivit SparkToro, în 2026 astfel de AI Overviews apar pe 20%+ dintre căutări. Nu amestec aici DMA cu AI Overviews ca și cum ar fi același lucru; sunt mecanisme diferite. Dar pentru firmă, efectul practic poate semăna: Google răspunde mai mult în propria interfață, iar site-ul primește mai puține clicuri.
Aici e utilă o distincție simplă. Când vorbim despre modele AI antrenate pe un corpus static, adică pe un set de date înghețat la un moment dat, un advertorial nou nu schimbă imediat ce „știe” modelul. În schimb, la sisteme cu căutare în timp real, cum sunt AI Overviews sau alte interfețe care găsesc și citesc surse live, publicarea în presă și apariția pe site-uri relevante pot influența mai direct ce surse sunt găsite și menționate. De aceea, pentru vizibilitatea de azi și din următoarele luni, prezența editorială verificabilă contează mai mult în retrieval live, adică în găsirea de surse în timp real, decât în antrenarea veche a unui model.
Dacă vreți să înțelegeți mai bine cum se leagă scăderea de clicuri de aceste rezumate, aveți aici analiza noastră despre scăderea clicurilor din Google.
Ce recomand firmelor din România după aceste schimbări
Prima recomandare este să nu tratați DMA Google UE ca pe un subiect de presă fără efect local. Dacă aveți dependență mare de Google pentru leaduri, verificați datele lunar, pe categorii de intenție și pe tipuri de pagini. O clinică va urmări paginile de servicii și medici, un magazin online categoriile și produsele, o firmă de software paginile de soluții și comparații.
Ce funcționează mai bine decât așteptarea pasivă
- Consolidați prezența pe publicații și site-uri relevante pentru domeniul dumneavoastră, ca să aveți mai multe puncte din care brandul este descoperit și validat.
- Publicați pagini care răspund clar la întrebări comerciale concrete, nu doar texte generale de blog.
- Măsurați separat impactul pe brand și pe căutări generice, pentru că cele generice sunt de obicei primele afectate de schimbările de interfață.
- Nu judecați doar după poziții. Dacă poziția pare similară, dar clicurile scad, problema este de atenție captată în pagina de rezultate.
Din experiența noastră, firmele care rezistă mai bine la astfel de schimbări sunt cele care nu depind de o singură apariție sau de o singură pagină. Când aveți mențiuni editoriale, pagini bune pe site și o măsurare disciplinată, vedeți mai repede unde se rupe traseul și ce merită întărit.
Unde greșesc frecvent firmele fără agenție
Greșeala clasică este să creadă că orice scădere de trafic înseamnă că „Google nu mai iubește site-ul”. De multe ori, problema nu este o sancțiune și nici o eroare ascunsă, ci faptul că Google schimbă felul în care intermediază răspunsul. A doua greșeală este să investească doar în conținut pe site-ul propriu, fără distribuție și fără apariții externe care să ajute descoperirea brandului și în afara unei singure pagini din rezultate.
Dacă vreți să vedeți rapid ce publicații se potrivesc pentru domeniul și orașul dumneavoastră, puteți porni din catalogul cu prețuri și, înainte de publicare, pregătiți o listă scurtă cu paginile care v-au pierdut clicuri, expresiile care au scăzut și zonele unde aveți nevoie de apariții editoriale suplimentare.