Pe 26 septembrie 2026, Search Engine Journal a semnalat un lucru pe care multe firme îl află abia după ce văd scăderea în rapoarte: Google rulează un nou update anti-spam în căutare, iar efectele lui pot continua până la două săptămâni. În practică, asta înseamnă că un site poate pierde trafic, îl poate recupera sau poate oscila de la o zi la alta fără ca problema să fie neapărat o eroare tehnică făcută ieri pe site.
Google Spam Update septembrie 2026 poate schimba traficul timp de până la 14 zile, iar monitorizarea zilnică este justificată. Google Search Status Dashboard spune clar că update-ul se aplică global, acoperă toate limbile și poate dura până la două săptămâni până se încheie. Pentru o firmă din România, perioada corectă de evaluare este comparația înainte și după update, văzută în Google Search Console, nu o singură zi cu minus, adică instrumentul gratuit în care Google arată clicurile, afișările și pozițiile din căutare.
Ce s-a anunțat și ce știm sigur
Faptul important vine din sursa oficială citată de Search Engine Journal. Pe Google Search Status Dashboard, mesajul este: „Actualizarea se aplică la nivel global, acoperă toate limbile și poate dura până la două săptămâni pentru a fi finalizată.” Asta este partea pe care un antreprenor trebuie să o rețină prima dată.
Mai pe scurt, vorbim despre o schimbare aplicată global, în toate limbile, fără limitare la o țară, la o limbă sau la câteva nișe anunțate separat. Sursa spune explicit global și toate limbile. Aș trata deci și site-urile din România ca fiind în zona de impact, tocmai pentru că anunțul oficial nu face excepții.
Search Engine Journal mai notează că în aceeași perioadă Search Console adaugă și date pentru căutarea prin imagini. Pentru cine nu lucrează zilnic cu astfel de rapoarte, ideea simplă este aceasta: aveți încă o sursă de verificare în propriul cont, nu doar impresia că „a căzut site-ul”. Dacă vindeți produse, imobiliare, servicii medicale sau orice are componentă vizuală, merită să urmăriți separat dacă schimbarea vine din căutarea clasică sau din imagini.
Mai este o nuanță importantă pe care o văd des interpretată greșit. Când Google lovește spamul, nu înseamnă automat că ați primit o penalizare manuală, adică o sancțiune aplicată direct de o echipă umană. De multe ori este o reevaluare algoritmică, adică sistemul automat al Google schimbă cât de vizibil vă consideră site-ul pentru anumite căutări.
Ce înseamnă concret pentru o firmă din România
Nu judecați după o singură zi
În campaniile de publicare, una dintre greșelile frecvente este să se tragă concluzia prea repede: luni scade traficul, marți se rescrie homepage-ul, miercuri se schimbă titlurile, joi se umblă la meniuri. Într-un update anunțat oficial ca durând până la două săptămâni, această agitație încurcă mai mult decât ajută, pentru că amestecă efectul update-ului cu schimbările făcute de dumneavoastră.
Dacă aveți un magazin online, o clinică, o firmă de construcții sau o agenție locală, întrebarea utilă nu este „am scăzut azi”, ci „cum arată ultimele 14 zile față de cele 14 zile dinainte”. Acolo se vede dacă este o fluctuație normală sau o schimbare de trend.
Urmăriți trei semnale simple
- Clicurile din căutarea Google. Clicul este vizita primită din rezultatele Google. Dacă scad afișările și clicurile în același timp, aveți de obicei o problemă de vizibilitate, nu de conversie.
- Pozițiile medii pe paginile care vă aduc business. Nu vă uitați doar la tot site-ul. Luați paginile de servicii, categoriile de produse și articolele care aduceau cereri sau vânzări.
- Interogările principale. Interogările sunt expresiile tastate de oameni în Google. Dacă pierdeți pe căutări comerciale, de exemplu „clinică stomatologică Iași” sau „termopane Timișoara”, impactul este mai serios decât dacă scăderea vine din căutări informative marginale.
Dacă aveți nevoie să comparați vizibilitatea obținută din publicări între orașe sau tipuri de site-uri, vă ajută să vedeți de la început ce surse aveți în catalogul de publicații și cum împărțiți aparițiile între presă locală, generalistă și nișată.
Nu amestecați update-ul cu schimbările din AI
Aici apare o confuzie tot mai des întâlnită. O parte din scăderile de trafic din căutare nu vin numai din spam update-uri, ci și din felul în care Google răspunde direct în AI Mode sau în alte formate bazate pe inteligență artificială. Sunt lucruri diferite.
Potrivit ZipTie.ai, 93% dintre căutările din Google AI Mode se încheie fără clic către vreun site. Asta nu înseamnă că spam update-ul nu contează. Înseamnă că, atunci când analizați o scădere, trebuie să separați două cauze posibile: una ține de cât de bine vă vede algoritmul anti-spam, alta ține de faptul că utilizatorul primește răspunsul direct și nu mai intră pe site.
Dacă vreți să înțelegeți mai bine partea de conținut care se vede corect în răspunsurile AI, articolul despre versiunea text a site-ului merită citit separat. Ajută mai ales când aveți pagini încărcate vizual, dar slab explicate în text.
Ce să urmăriți zilnic în cele două săptămâni
În Search Console
Deschideți raportul Performance din Search Console și păstrați aceeași metodă zilnic, fără improvizații. Eu aș nota într-un tabel foarte simplu patru lucruri: clicuri totale din Web, afișări totale din Web, poziția medie pentru paginile importante și aceleași valori pentru Image, dacă aveți trafic din imagini.
Faceți apoi două comparații:
- ultimele 7 zile față de cele 7 zile anterioare
- perioada de după începutul update-ului față de perioada egală dinainte
Dacă vedeți minus pe tot site-ul, dar paginile comerciale rămân stabile, nu vă speriați înainte să verificați ce secțiune cade. De multe ori alunecă articole vechi, pagini subțiri sau zone pe care firma oricum nu mai construia business.
În rezultatele Google
Căutați manual 10 până la 20 de expresii care contează pentru vânzări, nu 100 fără prioritate. Notați dacă în fața dumneavoastră apar mai multe site-uri mari, pagini de directoare, rezultate locale sau răspunsuri generate de AI. Când schimbarea este reală, se vede și cu ochiul liber, nu doar într-un grafic.
Dacă sunteți în imobiliare, medical, auto sau servicii locale, comparația între orașe ajută. Uneori pagina bună există, dar nu are suficiente mențiuni și citări pe surse locale. De aceea folosim frecvent combinații între publicații generaliste și publicații din Iași sau surse similare din alte orașe, în funcție de piața în care vinde firma.
În analytics și în leaduri
Nu vă opriți la trafic. Verificați dacă scad și formularele, apelurile sau comenzile. Am văzut situații în care traficul total părea lovit, dar cererile bune rămâneau aproape neschimbate, pentru că scăderea venea din articole informative și nu din paginile de servicii. Invers, am văzut și site-uri care pierdeau puțin trafic, dar exact pe cuvintele cu intenție de cumpărare.
Ce are sens să faceți și ce nu are sens în timpul update-ului
Ce are sens
- Curățați paginile evident slabe. Dacă aveți articole făcute doar ca să existe, fără informație reală, fără autor clar, fără legătură cu oferta firmei, ele sunt primele pe care le-aș revizui.
- Consolidați paginile importante. O pagină de serviciu ar trebui să spună limpede ce faceți, pentru cine, în ce localități, cum decurge serviciul și ce dovezi aveți.
- Verificați sursa traficului pierdut. Dacă pierderea vine din imagini, abordarea este alta decât la o cădere pe căutarea web clasică.
- Țineți evidența schimbărilor. O listă simplă cu data, pagina și ce ați modificat vă scapă de interpretări greșite peste o săptămână.
Ce nu are sens
- Să rescrieți tot site-ul în panică. În timpul celor două săptămâni, schimbările masive fac mai greu de înțeles ce vine de la Google și ce vine de la dumneavoastră.
- Să cumpărați la întâmplare apariții pe orice site. Publicarea ajută când întărește subiectele, localizarea și încrederea, fără să împrăștie același text peste tot.
- Să așteptați revenirea instantă după o curățenie. Google spune explicit, în documentația oficială despre spam citată în articolul Search Engine Journal, că remedierea problemelor nu înseamnă neapărat că pozițiile revin imediat, deoarece sistemele sale pot avea nevoie de luni pentru a recunoaște că un site respectă din nou politicile.
Ultimul punct merită luat foarte în serios. Mulți proprietari de site-uri cred că dacă au reparat problema azi, și traficul trebuie să revină mâine. Google spune contrariul.
Unde ajută publicarea și unde nu trebuie să vă mințiți singuri
Din experiența noastră, publicarea de articole și advertoriale ajută în trei situații clare. Prima, când firma are nevoie de mai multe surse care confirmă același subiect și aceeași arie de activitate. A doua, când vreți să întăriți localizarea, de exemplu o clinică din Timișoara care vrea să apară mai des pe căutări locale și are nevoie și de context editorial din presa locală, cum sunt publicațiile din Timișoara. A treia, când site-ul are conținut bun, dar este prea puțin citat și prea puțin menționat în afara propriului domeniu.
Ce nu rezolvă publicarea: pagini făcute slab, texte vagi, promisiuni fără dovadă, categorii goale sau conținut care arată artificial. Dacă update-ul anti-spam a lovit pentru motive de fond, publicarea fără curățenie internă doar acoperă problema.
Mai este un motiv pentru care merită să separați publicarea bună de simpla alergare după trafic. În căutarea bazată pe AI există o diferență între corpusul de antrenament, adică setul de date folosit anterior pentru antrenarea modelului, și retrieval-ul live, adică găsirea în timp real a unor surse pe web pentru răspunsurile actuale. Articolele și advertorialele publicate pe site-uri vizibile pot influența mai ales retrieval-ul live, fiindcă oferă surse care pot fi găsite și citate acum. Nu vă bazați însă pe ele ca soluție magică pentru orice cădere de ranking.
Dacă vreți să evaluați unde are sens să publicați după ce trece fereastra de două săptămâni, pregătiți lista paginilor care au pierdut, interogările afectate și localitățile importante, apoi vedeți în platformă sursele potrivite sau scrieți direct în pagina de contact ce categorie de business și ce orașe urmăriți.