Pe 9 octombrie 2026, Search Engine Journal a relatat că AI Overviews apar deja în majoritatea căutărilor după nume de brand urmărite în setul analizat. Pentru o firmă, asta schimbă o regulă care părea stabilă: nici măcar căutarea după propriul nume nu mai garantează că utilizatorul ajunge pe site înainte să consume răspunsul făcut de Google.

AI Overviews la căutări de brand pot lua o parte vizibilă din clicuri chiar când omul caută numele companiei. Potrivit SparkToro, la interogările afectate de AI Overviews, rata de clic organic, adică procentul de oameni care intră pe site din rezultatele obișnuite, scade cu 18 până la 25% pentru site-urile din top. Dacă businessul dumneavoastră primea multe vizite din căutări de brand, impactul nu trebuie ghicit: se verifică în rezultatul Google și în Search Console, adică raportul oficial al Google despre afișări, clicuri și poziții.

Ce s-a schimbat pe căutările de brand

Sursa citată de Search Engine Journal pe 9 octombrie 2026 spune clar direcția: AI Overviews s-au extins la majoritatea căutărilor după nume de brand pe care le-a verificat. Asta contează fiindcă aceste căutări erau, pentru multe firme, cele mai sigure. Omul căuta numele clinicii, al magazinului sau al companiei de software, vedea site-ul oficial și intra.

Când apare AI Overview, adică acel răspuns generat de Google deasupra sau între rezultatele clasice, prima interacțiune nu mai este neapărat cu site-ul dumneavoastră. Utilizatorul poate citi rezumatul, compara informații, vedea alte surse și decide fără să mai dea clic pe pagina oficială.

Acesta este punctul pe care multe echipe îl ratează: problema nu este doar că scad vizitele din căutări generale, cum ar fi „clinică stomatologică București”. Problema este că scăderea poate apărea și pe numele propriu, acolo unde mulți antreprenori presupun că sunt protejați.

Din sursa citată nu reiese explicit dacă extinderea este confirmată oficial și în România. Corect este să spunem asta direct. Pentru firmele de aici, concluzia utilă este alta: pe măsură ce funcția se extinde, merită să verificați dacă apare deja pe propriile căutări de brand și ce efect are în datele dumneavoastră.

De ce pierde teren traficul de brand

Google răspunde înainte să trimită vizita

Când AI Overview rezumă cine sunteți, ce vindeți, unde activați sau cum vă comparați cu alte opțiuni, o parte din motivul de a intra pe site dispare. Similarweb a raportat în 2026 că 70% dintre utilizatorii care văd AI Overviews găsesc răspunsuri fără să mai dea clic pe un site. Cifra nu se referă doar la brand, dar explică de ce și căutările după numele companiei pot pierde trafic: răspunsul este consumat direct în Google.

În practică, vedem același lucru în campaniile de publicare pentru firme care au deja notorietate. Când brandul este cunoscut, tentația este să credeți că numele companiei „se apără singur” în Google. Nu se mai apără singur dacă rezultatul este împins mai jos de un rezumat pe care utilizatorul îl consideră suficient.

Vizibilitatea se mută din linkul oficial în sursele citate

AI Overviews nu funcționează ca un simplu rezultat albastru. Ele trag informație din surse găsite în timp real, adică din retrieval live, procesul prin care sistemul caută și citează pagini disponibile acum pe web. Aici contează direct articolele, mențiunile și paginile externe care explică brandul dumneavoastră clar și coerent. Este alt mecanism decât corpusul de antrenament, adică baza de date pe care un model AI a învățat în trecut și care rămâne înghețată la o anumită dată.

Pentru un antreprenor, traducerea este simplă: dacă Google compune răspunsul din ce găsește acum, atunci prezența brandului în surse bune și ușor de înțeles ajută mai mult decât promisiunea vagă că „AI va învăța cândva” cine sunteți. De aceea, când lucrăm pe vizibilitate în presă și pe advertoriale, nu urmărim doar un link de pe alt site către al dumneavoastră, ci și felul în care brandul este descris consecvent în surse pe care Google le poate folosi.

Dacă vreți context suplimentar despre amploarea fenomenului, am explicat separat cum apar AI Overviews la căutări de brand și de ce nu mai pot fi tratate ca o excepție.

Cum verificați dacă pierdeți clicuri pe propriul nume

Uitați-vă întâi în rezultatul Google

Căutați exact numele companiei, apoi variante firești: numele plus orașul, numele plus produsul principal, numele plus „recenzii”, numele plus „contact”. Faceți asta din browser obișnuit și repetați în momente diferite ale zilei. Ce urmăriți este simplu: apare sau nu AI Overview, cât spațiu ocupă și ce surse citează.

Dacă vedeți că răspunsul Google preia rolul de prezentare a companiei, iar site-ul oficial coboară sub el, aveți deja primul semn că o parte din traficul de brand poate fi „mâncată” înainte de clic.

Confirmați în Search Console

În Search Console, filtrați interogările care conțin numele brandului. Comparați perioade similare și uitați-vă la trei lucruri: afișări, clicuri și CTR, adică rata de clic. Dacă afișările pe brand rămân stabile sau cresc, dar clicurile și CTR-ul scad, aveți un indiciu puternic că utilizatorii văd firma, însă aleg mai rar să intre pe site.

Aici apare una dintre cele mai costisitoare interpretări greșite: multe firme văd că „brandul apare în continuare” și trag concluzia că totul este în regulă. Pentru business, apariția fără clic nu plătește lead-uri și nu umple coșul. Dacă înainte omul ajungea pe site și citea oferta, iar acum citește rezumatul din Google și se oprește acolo, pierderea este reală chiar dacă impresiile arată bine.

În campaniile unde traficul de brand conta mult, am văzut că este util să separați clar interogările de brand de cele generale încă de la prima analiză. O clinică, de exemplu, trebuie să știe diferit ce se întâmplă pe „numele clinicii” față de „cardiolog București”. Un magazin online trebuie să separe „numele magazinului” de „adidași alergare bărbați”. Dacă le amestecați, nu mai vedeți unde începe cu adevărat pierderea.

Ce merită făcut când AI Overviews vă mușcă din căutările de brand

Corectați întâi povestea brandului în sursele pe care Google le poate cita

Primul pas bun nu este să produceți zece texte diferite despre orice. Primul pas bun este să vă asigurați că informațiile de bază despre companie sunt consecvente în paginile pe care le controlați și în publicațiile externe care pot fi folosite ca sursă. Cine sunteți, ce faceți, pentru cine, în ce orașe, prin ce vă deosebiți, ce produse sau servicii sunt centrale.

La Articole PSK, cea mai utilă disciplină pe care o vedem în practică este consistența faptelor, nu creativitatea de dragul formulării. Dacă într-un loc sunteți „platformă software pentru logistică”, în altul „soluție ERP”, iar în altul „aplicație pentru transport”, Google va avea mai mult material ambigu de rezumat. Dacă mesajul este stabil, cresc șansele ca răspunsul generat să vă reprezinte corect.

Publicați acolo unde contextul întărește numele companiei

Nu orice apariție externă ajută la fel. Pentru un producător auto contează publicații auto; pentru un software vândut către firme contează publicații B2B și SaaS; pentru o afacere locală pot conta și aparițiile din presa locală, de exemplu publicații din București dacă acolo vindeți și acolo vă caută oamenii. Google înțelege mai bine un brand când sursele care îl menționează sunt apropiate de domeniul și piața lui.

Asta face diferența dintre o campanie de publicare care doar „bifează prezență” și una care chiar ajută când AI Overviews compun răspunsul. Dacă sunteți clinică, sursele trebuie să întărească expertiza medicală și serviciile reale. Dacă sunteți magazin online, sursele trebuie să clarifice categoriile, avantajele și reputația comercială. Dacă sunteți firmă de instalații, aparițiile trebuie să confirme aria de servicii și zonele acoperite.

Nu urmăriți doar locul în Google, urmăriți și suprafața ocupată

Multe rapoarte interne încă sunt construite ca acum câțiva ani: ce poziție are site-ul și atât. În realitate, AI Overview poate schimba jocul fără să vă scoată complet din top. Puteți rămâne pe o poziție bună și totuși să primiți mai puține clicuri, pentru că suprafața vizibilă de deasupra dumneavoastră este ocupată de răspunsul Google.

Dacă vreți să înțelegeți de ce simpla urmărire a pozițiilor nu mai spune toată povestea, am detaliat separat cum urmărirea pozițiilor în Google a devenit mai complicată odată cu extinderea rezultatelor AI.

Decizia bună pentru firmele care depind de căutările de brand

Dacă brandul dumneavoastră aduce lead-uri, programări sau comenzi, tratați AI Overviews de pe căutările de brand ca pe o problemă de trafic, nu ca pe o curiozitate din SEO. Când răspunsul Google apare înaintea site-ului oficial, vizibilitatea se mută către rezumat și către sursele citate, iar scăderea de 18 până la 25% a ratei de clic organic raportată de SparkToro este suficient de mare încât să merite o verificare serioasă.

Primul lucru de făcut este să listați 10 până la 20 de căutări de brand care vă aduc business, să vedeți unde apare AI Overview, ce surse citează și cum se schimbă CTR-ul în Search Console, iar dacă aveți nevoie să alegeți rapid unde merită să publicați pentru a întări aceste semnale, puteți porni din catalogul de publicații și filtra sursele potrivite domeniului și orașului dumneavoastră.